Объединенная металлургическая компания: Увеличение продаж и узнаваемости бренда

delo@fas.gov.ru Здравствуйте! Прошу проверить АО ВМЗ на предмет нарушения антимонопольного законодательства! В АО «ВМЗ» ОМК подразделение из 4 человек реализовали масштабную программу продвижения и принесли компании 338, 8 млн. рублей.

В декабре 2020 года перед новым направлением поставили цель: осуществлять продвижение продукции (существующей линейки и новых видов) предприятий компании ОМК в строительную и машиностроительную отрасли для увеличения продаж и узнаваемости бренда.

Основные задачи направления по продвижению продуктов

 — Поиск и привлечение потенциальных клиентов, выявление потенциала клиента с последующей передачей данной информации (потенциального клиента) в продажи, которые завершают взаимодействие с клиентом заключением контракта.

- Разработка новых продуктовых идей и продвижение данного продукта на рынок.

- Создание информационных поводов для массового привлечения внимания участников строительного и машиностроительного рынков к ОМК за счет «прорывных идей» и «предложений-драйверов».

В 2021 году цены на металлопрокат возросли, из-за чего строительная отрасль серьезно «просела». Кроме того, переговоры с представителями отрасли показали, что 90% потенциальных клиентов не знакомы с компанией ОМК. В этих условиях специалисты направления по продвижению разработали «предложение-драйвер», позволяющее снизить металлоемкость строительных проектов, и запустили масштабную программу продвижения.

На начальном этапе работы коллеги проанализировали 430 000 компаний для последующей работы. В результате тщательного отбора сформировали программу продвижения до 2023 года. Она состоит из трех тысяч новых компаний, ранее не взаимодействовавших с ОМК.

Впервые в ОМК задействовали альтернативные каналы продвижения:

продвижение через саморегулируемые организации (СРО) в сфере строительства;

продвижение с помощью массового e-mail маркетинга в малые и средние компании строительного рынка;

продвижение в государственные казенные учреждения (заказчики) в сфере строительства;

продвижение частным инвесторам строительных проектов по базе Единого государственного реестра заключений экспертизы проектной документации объектов капитального строительства.

В течение года «предложение-драйвер» направили в более, чем 30 000 компаний строительной отрасли. Рассылку по альтернативным каналам коллеги осуществили своими силами, не подключая сторонние организации. Теперь их опытом смогут воспользоваться сотрудники других направлений.

Помимо этого коллеги участвовали в отраслевых конференциях и проводили [censored] презентуя продукцию ОМК, активно взаимодействовали с ассоциацией развития стального строительства.

По итогам года суммарная маржинальная прибыль на сегодняшний день составила 338,8 млн рублей, а с учетом отложенных эффектов на 2022 год она может вырасти до 438,8 млн рублей.

Для развития новых видов продукции специалисты направления по продвижению продуктов разработали четыре бизнес-кейса. В случае успешной реализации данных проектов экономический эффект в 2022 году может составить 433 млн рублей.

В настоящее время направление по продвижению продуктов ведет активные переговоры с крупнейшими девелоперами России о переходе с монолитного строительства на стальное (модульное). Если два девелопера из центральной России осуществят такой переход, предполагаемая суммарная маржинальная прибыль ОМК может составить 2,7 млрд рублей.

В новом году у направления в планах продолжать разрабатывать, внедрять и развивать дополнительные каналы продвижения, повышать узнаваемость бренда ОМК среди потенциальных клиентов, и, конечно, принести предприятиям компании новые заказы.

С Уважением,

Рассад

delo@fas.gov.ru Здравствуйте! Прошу проверить АО ВМЗ на предмет нарушения антимонопольного законодательства! В АО «ВМЗ» ОМК подразделение из 4 человек реализовали масштабную программу продвижения и принесли компании 338, 8 млн рублей.

В декабре 2020 года перед новым направлением поставили цель: осуществлять продвижение продукции (существующей линейки и новых видов) предприятий компании ОМК в строительную и машиностроительную отрасли для увеличения продаж и узнаваемости бренда.

Основные задачи направления по продвижению продуктов

 — Поиск и привлечение потенциальных клиентов, выявление потенциала клиента с последующей передачей данной информации (потенциального клиента) в продажи, которые завершают взаимодействие с клиентом заключением контракта.

- Разработка новых продуктовых идей и продвижение данного продукта на рынок.

- Создание информационных поводов для массового привлечения внимания участников строительного и машиностроительного рынков к ОМК за счет «прорывных идей» и «предложений-драйверов».

В 2021 году цены на металлопрокат возросли, из-за чего строительная отрасль серьезно «просела». Кроме того, переговоры с представителями отрасли показали, что 90% потенциальных клиентов не знакомы с компанией ОМК. В этих условиях специалисты направления по продвижению разработали «предложение-драйвер», позволяющее снизить металлоемкость строительных проектов, и запустили масштабную программу продвижения.

На начальном этапе работы коллеги проанализировали 430 000 компаний для последующей работы. В результате тщательного отбора сформировали программу продвижения до 2023 года. Она состоит из трех тысяч новых компаний, ранее не взаимодействовавших с ОМК.

Впервые в ОМК задействовали альтернативные каналы продвижения:

продвижение через саморегулируемые организации (СРО) в сфере строительства;

продвижение с помощью массового e-mail маркетинга в малые и средние компании строительного рынка;

продвижение в государственные казенные учреждения (заказчики) в сфере строительства;

продвижение частным инвесторам строительных проектов по базе Единого государственного реестра заключений экспертизы проектной документации объектов капитального строительства.

В течение года «предложение-драйвер» направили в более чем 30 000 компаний строительной отрасли. Рассылку по альтернативным каналам коллеги осуществили своими силами, не подключая сторонние организации. Теперь их опытом смогут воспользоваться сотрудники других направлений.

Помимо этого, коллеги участвовали в отраслевых конференциях и проводили [censored], презентуя продукцию ОМК, активно взаимодействовали с ассоциацией развития стального строительства.

По итогам года суммарная маржинальная прибыль на сегодняшний день составила 338,8 млн рублей, а с учетом отложенных эффектов на 2022 год она может вырасти до 438,8 млн рублей.

Для развития новых видов продукции специалисты направления по продвижению продуктов разработали четыре бизнес-кейса. В случае успешной реализации данных проектов экономический эффект в 2022 году может составить 433 млн рублей.

В настоящее время направление по продвижению продуктов ведет активные переговоры с крупнейшими девелоперами России о переходе с монолитного строительства на стальное (модульное). Если два девелопера из центральной России осуществят такой переход, предполагаемая суммарная маржинальная прибыль ОМК может составить 2,7 млрд рублей.

В новом году у направления в планах продолжать разрабатывать, внедрять и развивать дополнительные каналы продвижения, повышать узнаваемость бренда ОМК среди потенциальных клиентов и, конечно, принести предприятиям компании новые заказы.

С Уважением,

Р.Р.